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京东也进村搞电商星火试点首选四川仁寿大花草目

时间:2023-06-07 17:56:06 来源:三炫农业网 浏览量:4

京东也进村搞电商“星火试点”首选四川仁寿

12月21日,京东集团与四川仁寿县政府就“开展农村电子商务合作”签订了战略合作协议,仁寿县成为京东下乡进村 “星火试点”的首个签约试点县。京东将利用其现有物流体系,“与仁寿县政府进行多方面合作”,探索“工业品下乡”与“农产品进城”,即“一进一出”模式。

电商巨头早已垂涎农村市场,且动作频频。无论是京东掀起“刷墙潮”,还是阿里召开“县长大会”,都是为了加速渠道下沉,争抢农村市场。尽管农村电商的“跑马圈地”运动已如火如荼,但真正下沉到乡还需迈过更多门槛,例如品控,这也是电商巨头在摸索的问题。

“星火试点”首先入川

稍早前的两个月,是“爱元果”(当地一种水果品种)的销售季,杨梅和她所在的合作社有了电商销售的初体验。

杨梅说,网上销售虽然价格、利润更高,但量却很小,目前全社总共卖出了5万~6万元,但网上只卖出了几千元,传统的批发仍是主要途径。接下来,丑柑大量上市,“去年丑柑总共400万斤,产值差不多6000万元”,她希望能通过电商来拓展销路、卖出更好的价格。

和杨梅一样,仁寿县众多农业合作社希望能找到打开 “电商”之门的钥匙,解决农产品销路。

12月21日,仁寿县成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约地区。《每日经济新闻》记者现场了解到,与会的有当地十余家合作社代表。双方签订合作协议后,京东将在仁寿县,就建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电“京东帮”服务店等五个方面,探索工业品下乡模式。

此外,京东方面表示,将通过强大物流体系帮助当地优势产品走出去,包括开通网上特产馆、数据金融支持等五个方面,探索两头受益的农产品进城模式。

京东相关人士告诉记者,之所以把首个农村电子商务试点县放在四川省仁寿,有以下几个原因:第一,四川省是商务部确定的首批电子商务进农村示范省份之一;第二,仁寿县是四川人口第一大县,消费、生产等各方面潜力巨大;第三,仁寿位于天府新区核心区域,交通便利、基础设施相当完善;第四,仁寿县对电子商务特别重视;第五,仁寿县有许多特色农产品,比如枇杷、不知火、甲鱼、张记芝麻糕等,和京东生鲜配送有天然的合作点。

据京东农村电商政府事务负责人李贺明介绍,京东将建设“仁寿特产馆”,未来会在当地选取一家企业,“他们来组织,我们选择这家落地企业进行合作,后续直接采购和销售的产品;京东地方特产馆与天猫不同,京东自身未来会大量采购。”

与国内其他电商相比,京东的一大优势在于物流体系,如今下到仁寿一级县城,京东将如何解决物流的问题?京东相关人士表示,目前,京东在四川的物流体系已能覆盖60%的县城,而仁寿的物流配送,目前通过成都现有物流网络即能完成。“如果实在无法覆盖至乡一级,则将考虑与邮政网络合作。”李贺明称。

电商已成为地方发展战略

电商企业更多地切入农产品电商与农村消费电商领域,不仅仅是电商本身的变革,更多是一场商业革命。

“我们慢慢培育农村消费市场,让农户懂网络,他们在网上购买产品,政府帮助农户在网上销售产品,最终形成‘一进一出‘,农村电商市场也就成熟起来。”李贺明解释道,这也是包括京东等巨头想要最终实现的“电商下乡”:从“送进来”到“运出去”。

如何顺利把农产品销出去,自然是农民最为关心的话题之一。就像65岁的仁寿文宫枇杷协会会长阚加云所说的那样,“但凡枇杷丰收,都会滞销。希望能够借京东的平台更多外销。但京东接下来具体会如何推销,我们也还不清楚,效果会如何,还需观察。”

据《每日经济新闻》记者了解,中国扶贫基金会目前正在四川开展电商扶贫的活动,把四川雅安的猕猴桃在网络上销售。在中国扶贫基金会秘书长刘文奎看来,电商巨头关注农村电商,对扶贫工作亦是巨大的机遇。“做好农村电商工作,能够让更多农户将自己的产品放到网上,通过互联网和电商模式实现价值,增加农民收入、加快脱贫、加快扶贫的工作进展。”

从淘宝村到淘宝县,“网店在一定程度上推动了乡土社会的重构。”阿里研究中心的一份研究报告称,过去的“淘宝村”都是完全自发形成的,而现在的“淘宝县”正在逐渐成为政府的经济发展的重要思路。

“农村小康不小康,关键看电商。”昨日,四川省商务厅副厅长杨春轩亦直言,“四川电子商务发展目前看季节还是冬天,但很快将迎来春天。”值得注意的是,四川省已将电子商务确定为新兴先导型服务业,今年该省电子商务交易额预计将突破1.3万亿元,增长约58%。

电商巨头农村圈地

垂涎农村市场的电商巨头远非京东一个,农村电商已被看做电商新的发力点。

艾瑞咨询数据显示,中国农村人口占总人口的将近一半,但网民比例只占不到30%,网络消费的比例更是不足10%;另据阿里巴巴预测,2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元,到2016年将突破4600亿元,呈爆发性增长。

在一片蓝海的“诱惑”下,电商巨头动作频出,圈地不断。其中颇具标志性的就是“刷墙潮”:2014年初,京东、阿里集体下乡“刷墙”引发热议,据统计,从2013年四季度到今年3月,京东在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。

2014年下半年,京东、阿里和苏宁先后公布了农村电商的战略规划。其中,阿里巴巴表示,将投入100亿元发力农村电商,建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站;苏宁云商则希望,在5年内,建设1万家苏宁易购服务站,覆盖全国1/4的乡镇;此外,京东也宣布将携手中国邮政发力农村电商。

无论是京东掀起“刷墙潮”,还是阿里召开“县长大会”,都是为了加速渠道下沉,争抢农村市场。但在打响农村电商攻坚战之际,物流体系、消费观念、人才领域等问题,均需要进一步摸索和解决。

“现在农村电商面临的问题,主要在于农民意识和观念的落后:不熟悉网络,不知道网购。”李贺明直言,为了解决这一问题,京东将加强对自身平台的传播,“会选取一批乡村网络推广员,在农村帮农民通过网络销售产品,教会他们网购。”

在阚加云看来,目前农村网络尚不健全,网民少及网购意识也不强,农产品网络销售的效果亦还需观望。

而谈及农产品走出去的问题,品控则是最大问题。“最重要的问题还是产品质量。”刘文奎认为,“传统农户都是分散生产,以家庭为单位,产品质量难以标准化。将来,农户规模化生产、建立完整有效的质量控制流程,将是最重要的一个环节。”

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